为河南捐款5000万之后，鸿星尔克一夜爆红，直播间被挤爆的同时，网友们用购买力尽自己一份绵薄之力，主播不断劝大家“理性消费”！
当然，作为一家地产媒体，我们好奇鸿星尔克有没有从事房地产业务，毕竟服装企业跨行做房地产并不在少数。**我们发现，鸿星尔克其实也做房地产，不过可能不是主营业务，所以没有吸引大众过多的注意，那接下来就为大家奉上鸿星尔克的从低调从业到爆红出圈的始末。
这一切都发生在鸿星尔克宣布向河南灾区捐赠5000万物资之后的48个小时之内。
可众多企业宣布捐款，为什么鸿星尔克却意外走红？答案可能是因为反差。这些年来，鸿星尔克似乎在自家品牌的宣传上发力甚少，有很多人甚至以为它已经倒闭了，至少也是经营困难，所以在鸿星尔克官微发布了向灾区捐款5000万物资的时候，才引来网友出奇的惊讶，以及高频的点赞。网友3：感觉你们官微都舍不得开微博会员，却捐了和安踏一样的五千万，真的很了不起。网友4：宝你好糊 我都替你着急啊 买点营销吧 一点点就好 我怕你倒闭。就这样，在铺天盖地“快要倒闭”的评论声中，有眼尖网友甚至翻出了，鸿星尔克“去年亏损2.2亿”的财务数据的报道，这消息一传开网友更是炸锅了，明明自己经营已经这么难了，还能向灾区捐5000万，如此爱国情怀着实圈粉无数，随后此事不断在网上发酵，你以为此事就这么完了？当然没有，就在此事发生的48小时内，网友可以说是基本占领了鸿星尔克卖场的各个角落，无论线上还是线下，大家集体表示要帮这家爱国企业一把，让它渡过难关。
可接下来的逆向操作，让网友们更加狂热了，播室被挤爆，全线商品断货。7月25日，鸿星尔克在抖音再次发布库存告急公告称，大家的热情与“野性消费”把我们的系统搞“懵”了，导致订单延迟数据不准，并且我们现有的发货能力跟不上大家的发货服务需求，但是我们将会加急处理并尽快发货。要货着急的朋友们请慎重下单，或者已拍的朋友可以申请退款。
同时，鸿星尔克抖音直播间主播也提醒大家注意假冒产品，别上当被骗，通过官方渠道来购买。
据悉，一度有800多万人冲进直播间，还有网友为鸿星尔克充了120年的会员，连阿迪直播间都倒戈了，更有男子在鸿星尔克买500付1000拔腿就跑。
据飞瓜数据实时显示（7月25日20:21），鸿星尔克三个直播间的粉丝数达到1941.8万，其中81.3%粉丝正是在30天内新增而来。7月22日，鸿星尔克官方直播间是近15天直播销售额和人数峰值**的，预估销售额已到1.1亿元。
另据京东报告显示，7月23日鸿星尔克销售额同比增长52倍，7月22日-23日国潮运动品牌整体销售额同比增长超过280%。在“支持国货”热潮的带动下，在天猫直播中，各个国产运动鞋服品牌的直播都获得了不错的数据间，部分直播间一度被挤爆。7月25日晚，361度，特步，贵人鸟，回力，安踏等品牌直播间观看人数均超6位数，网友评论购买热情空前。
据传，为了劝大家不要野性消费，鸿星尔克董事长还亲自骑着小黄车到直播间为网友劝导，等结束之后刚才骑过来的小黄车还被别人给扫走了，就这样，在众多极度反差的事件之后，截止7月25日，鸿星尔克3个直播间的累计销售额超过1.3个亿。
那么，鸿星尔克真的如网友想象的中的那么困难吗？这里可以回溯下鸿星尔克的发展史。
鸿星尔克是一家家族企业，2000年，25岁的吴荣光学成归来，吴汉杰出资500万美元创立了鸿星尔克。吴汉杰和吴荣照是父子，吴汉杰在晋江一带是做代工起家的，刚开始充当国际品牌的原材料供应商，后来向加工商转移，成立规模化的加工场。2000年，吴荣光把父亲创下的家族生意全部推倒重来，注册了鸿星尔克公司，大大方方推出了自己的‘尔克’品牌运动鞋及其他运动服饰产品。2004年，吴汉杰退休，吴荣光上位，他把“科技领跑”作为鸿星尔克的发展战略，在技术研发这块投入了大量的人力、财力，其成果，自然是令行业感到十分意外。吴荣光目前担任鸿星尔克董事局主席兼总裁，比他小两岁的弟弟吴荣照则担任鸿星尔克实业董事长。通过股权穿透的形式，我们找到了一家名为鸿星尔克（厦门）投资管理有限公司的企业，这家公司的**股东是吴荣光。鸿星尔克（厦门）投资管理有限公司工商信息显示，公司经营范围包括：投资管理（法律、法规另有规定除外）；房地产开发经营；物业管理；自有房地产经营活动；其他未列明房地产业；企业管理咨询；投资咨询（法律、法规另有规定除外）；商务信息咨询；其他企业管理服务；资产管理（法律、法规另有规定除外）……鸿星尔克（厦门）投资管理有限公司官网上的信息显示，这家公司创立于2006年，主营股权投资和金融服务。在股权投资方面，公司聚焦于大健康领域，主要关注具有创新突破意义的生物医药和医疗器械产业进行布局；在金融服务方面，公司旗下创信融资租赁公司，专注于医疗器械融资租赁业务，致力于推动“健康中国”建设。鸿星尔克（厦门）投资管理有限公司公司资产管理业务主要涉及产业园区管理与运营、房地产开发与运营、物业管理等领域，旗下资产项目分布于厦门、泉州、安徽宿州等地，包括厦门观音山鸿星尔克集团大厦、厦门鸿星尔克翔安产业园、安徽鸿星尔克宿州工业园、泉州惠安翔豪新城、安徽宿州翔豪新都等。
可以看出，鸿星尔克确实像七匹狼、李宁、雅戈尔等服装企业一样也涉足房地产业，但鸿星尔克的房地产业务规模尚小，并非其主业，已开发的项目重点是配合鸿星尔克的服装主业展开，只有个别住宅项目。实际上，鸿星尔克并没有你想得那么惨。如今网上广泛流传的一份财务数据是，鸿星尔克去年净亏损2.2亿。但是，鸿星尔克从新加坡退市之后，其财务数据就并没有公开过。网传亏损2.2亿的信源不明，不可信。不过，通过其他渠道，我们依然能大致了解到鸿星尔克的财务基本面。2018年，福建省发布的“福建民营企业100强榜中”，鸿星尔克排名73，营业收入为20.34亿元。2019年的榜单中，鸿星尔克排名为81，营业收入为22.27亿元。到了2020年，鸿星尔克排名为82，营业收入为28.43亿元。不过，单拿2020年的数据来看，鸿星尔克28.43亿元的营业收入，和安踏355亿、李宁144亿、特步81亿，361度51亿的营收比起来，确实少了很多。鸿星尔克的现实处境是：混迹在服装市场的资本里，活得还不赖，但想赢得更多资源，同志仍需努力，所以，除了社会责任感，稳定的营收，也是鸿星尔克能大笔捐款的原因之一。鸿星尔克作为一家很典型的老牌中国传统企业，身上有很多国内企业的发展痕迹。喜欢低调埋头苦干，且都经历过很多外部环境的波折和内部激进后的消化不良。但是**能经过大浪淘沙活下来的，必然离不开坚持以客户为中心，长期主义改良产品，保证一个企业拥有良好的产品基础加上鲜明的品牌印记，这样才能在机遇到来之际拥抱变化，行稳致远。来源║凤凰网房产综合、洞察楼市、21财闻汇、网络
