1月23日晚，一个点羊的游戏没有预兆地占领了柳州人的微信朋友圈。这个由华润凯旋门发起的《千套绒毯免费送！暖男暖女寒冬必备！》“全民摸小羊”活动，竟在短短6小时内，****地创造了240万人次的浏览量，总参与人数15万人。成功地让服务器系统处于崩溃边缘。1000套羊绒毯更是在5小时内送完，华润紧急加推200套，半小时内又全部送完。平均每**送出3套，平均每18秒送出1套。

    根据2012年柳州市人口普查数据，柳州市区常住人口约147万，可以说，全柳州的人都在点绵羊入睡。据不完全统计有人一晚上帮朋友摸了481只羊！有人2小时获得189个赞！

    有微信用户大呼：“老子今晚点了几十只羊，还没得看见点其他的信息。”甚至还有用户戏言：“微信朋友圈里全是点羊要绒毯的，我想说点一次一块钱，你们自己看着办。”

    区区一只羊凭什么在那么短的时间里占领整个朋友圈？为什么全广西的开发商都在做微信营销，却只有华润凯旋门成功突破240万人次的浏览量？

    关键词一 取暖

    如果在冬天送风扇，夏天送绒被，那么人们肯定会认为这只羊疯了。华润的点羊活动得以成功，首要因素便是天时，在寒冷的冬季里送上温暖棉绒被，这个点掐得刚刚好。作为礼品而言，棉绒被一实用、二好看、三够温暖，冰冷的潜水族内心立马被融化，纷纷加入抢被子的队伍中。

    其次，微信朋友圈主要是用户认识的熟人，以温暖为前提的所有互动行为都是被鼓励被认可的。曾经风靡一时的点赞活动利用的就是熟人间互帮互助的好人效应，但却因无良商家带有欺诈性质的利用而一度被叫停。点羊的活动亦是同理，有了互相取暖这个大前提，善良的朋友圈便会立马做出惊人的反应。

    关键词二 新颖

    微信营销曾一度停留在点赞和标题党时期。当这样的营销手段泛滥成灾，甚至一度被禁止，对于微信营销的新突破便考验着每一个策划人。

    点羊活动可以说是点赞活动的成功进化。它已不仅仅只是在看到标题时就竖个拇指这么简单，它还需要用户点入微信文章，触摸绵羊，为小羊加温。这个过程本身就是一个创新，游戏化的简单操作满足了人们尝鲜的心态。而华润抓住了这一先机，如若之后还有其他楼盘做相似的微信营销，相信效果将大打折扣，因为人们往往只会记住**吃螃蟹的那个人。

    关键词三 从众

    点羊的过程同时也是一个积攒人气的过程，许多人往往喜欢通过这样的方式，证明或判断自己的人脉、人缘，甚至人品。62人的门槛说高不高，说矮不矮，活动中，越快集满62人加温，便能越快跨过门槛，抢到**的棉绒被。

    从众心理是大部分人普遍会受到外界人群行为的影响，不由自主地产生随大流的心态。当点羊活动开始蔓延，越来越多的人便会不由自主地参与其中。这充分表明，华润的点羊活动已然达到了能让人产生从众心理的热度。这样的热度为活动的持续加温奠定了基础。

    关键词四 华润

    这只羊为何能占领微信朋友圈？*重要的原因是：华润。

    因为是华润，所以有这样的号召力；因为是华润，所以获得了人们的信任；因为是华润，所以影响力得以翻倍。

    在点羊活动过程中，确实也有不少人质疑：会不会等我的绵羊温度足够，拿到售楼部，却被告知羊都被领完了？但信任的声音远远盖过了质疑声：“华润可是央企，说一不二，这个活动规则严谨，能不能领羊在微信文章中就能清楚地看到。每只羊还有编号，这事我看靠谱。”

    点羊是华润在2015年发起的**微营销活动。实际上，从2014年起，华润就已开始不遗余力地举办各种具有影响力的大型活动，如华润之夜时尚大秀、中秋庙会、千人火锅宴业主答谢会等，并被同城开发商竞相模仿。但事实证明，华润虽一直被模仿，却从未被超越。

    据悉，在150万人口的柳州城，却经历了240万人次的“摸绵羊”； 腾讯服务器，据说理论上只可承受10万人次的集中访问，1月23日却一直处于崩溃边缘，甚至偶尔出现数据清零的假象；活动开始后，很快蔓延到南宁、桂林、甚至广东、河东，以及海外同胞；技术公司感慨，这是广西**突破240万人次的微营销案例……

    2015年悄然而至，过了一把点羊瘾的柳州人，期待着华润带来更多精彩。

    2月7日，华润凯旋门将迎来新年首开，89~109平方米的三房和四房大赠送、零公摊、全边套户型**房循众加推。预约现已进入***。